Sol, playa y ¿desconexión? No, en absoluto. El marketing móvil hace las maletas para acompañarnos en las vacaciones.
Según un estudio de RTB House (empresa especializada en remarketing) la actividad de nuestros smartphones y dispositivos móviles crece un 30% en los meses de verano. Se trata de un incremento lo suficientemente significativo como para balancear el marketing y la publicidad hacia entornos más responsive.
El mundo es cada vez más «mobile», las cifras así lo demuestran. Según un estudio de Forrester, en 2022 el 66% de la población mundial tendrá móvil, estamos hablando de cerca de 5.500 millones de personas, el doble por ejemplo que en 2008.
Con estos datos, no resulta sorprendente que por primera vez los anuncios para móviles representen más de la mitad del gasto general en publicidad digital. Las empresas y marcas apuestan por inversión en publicidad enfocada a entornos móviles.
Marketing móvil de verano ¿En qué se traduce?
1. Página web responsive, adaptada a móviles
Disponer de una página web adaptada a móviles parece crucial, ya no sólo por el beneficio en optimización para buscadores, sino también en usabilidad y conversión de ventas/clientes para las empresas.
Primero fueron las megacorporaciones y grandes multinacionales las que dieron el salto «responsive» y actualmente el diseño web responsive es accesible a las pequeñas pymes y autónomos. Disponer de una web que se adapte tanto a PC, como a móvil, tablet y en cualquier tipo de resolución, permite obtener mejores resultados en tu estrategia de marketing digital.
Si además eres un negocio hostelero resulta indispensable tener presencia “mobile” porque tu cliente potencial está cerca y la única comunicación que tiene para llegar a ti es móvil. Darse de alta en Google My Business, tener una web resposive donde promocionar tu menú del día, tus servicios farmacéuticos o tu horario marcarán la diferencia entre tu negocio y el de la calle contigua.
Nacieron en PC, para ir adaptándose de manera progresiva a dispositivos móviles.
Según IAB Spain, un 89% de españoles acceden a WhatsApp a través del móvil y un 69% entra en su Facebook a través de su smartphone. Aunque son el rey y la reina que coronan el social media en nuestro país, existen redes sociales que han nacido directamente para ser 100% «mobile». Swarm tiene como padre Foursquare, una red social basada en la geolocalización y relevancia de sitios para visitar. Swarm permite conectar con usuarios próximos a tu localización para compartir experiencias viajeras. Esta red social, por lo tanto se basa en la tecnología móvil. Otra red social de nueva generación móvil es Yik Yak, también centrada en la geolocalización, pero con un objetivo de interacción más cercano, íntimo y social.
Foursquare consiguió un gran poder de captación hace unos 5 años porque permitía crear jerarquías entre negocios y premiar la fidelidad del cliente de forma directa. Progresivamente ha ido disminuyendo su uso, pero el hijo heredero Swarm puede suponer un gran impulso para tu negocio hostelero, sobre todo si vive del turismo de sol, playa y extranjeros.
Según el último estudio de Navegantes en la Red, el móvil es el principal dispositivo para el 40%, frente al 32% que usa el PC. De todos estos usuarios el 85% mira el correo electrónico y el 77,8% lo utiliza para navegar en la Red. Frente a estos datos, está resurgiendo el e-mail marketing, adaptado y mejorado a lo que en la generación 1.0 estábamos acostumbrados. Ahora la experiencia es más personalizable, porque tenemos más datos a través de cookies, de listas de suscriptores de seguidores a la Newsletter… Digamos que, en términos cuantitativos y cualitativos, el incremento de la navegación móvil permite conseguir más opciones de marketing digital y publicidad en general para pequeños y grandes negocios.
En conclusión, si tu negocio hace el agosto, tu marketing digital también puede hacer el julio y el septiembre, sólo debes coordinar una buena estrategia de marketing digital. ¡Este verano no te olvides del móvil o el móvil se olvidará de tu negocio!
