El 14 de mayo de 2024, Google dio un paso significativo en la evolución de su buscador al presentar la nueva funcionalidad impulsada por Inteligencia Artificial (IA), denominada AI Overviews. Según el anuncio del gigante de internet, esta herramienta tiene como objetivo “que Google busque por el usuario”, proporcionando respuestas rápidas a todo tipo de consultas y evitando que sea necesario visitar múltiples páginas web.
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¿Qué es AI Overviews?
Resúmenes generados por IA
AI Overviews se manifiesta como resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Estos resúmenes destacan la información más importante y los enlaces más relevantes según la consulta realizada por el usuario. Por ejemplo, si alguien busca «mejores talleres mecánicos en Alcobendas y ofertas disponibles«, la IA mostrará enlaces a distintos talleres, resumiendo la información relevante extraída de diversas fuentes, como directorios, publicaciones en redes sociales, reseñas de Google y valoraciones en otras plataformas.
Un cambio en la reputación online
La introducción de AI Overviews implica que la reputación online de los negocios locales se convertirá en un factor crucial para ser más visible en Google. No solo se trata de tener buenas valoraciones, sino también de aportar información relevante sobre la forma de trabajo, los servicios disponibles, las ofertas o promociones. Esta nueva forma de presentación de información podría revolucionar la manera en que los negocios locales gestionan su presencia online.
Las búsquedas sin clics: Un nuevo paradigma
¿Qué implica la búsqueda sin clics?
Los resúmenes generados por AI Overviews están diseñados para crear una nueva forma de búsquedas sin clics. Conseguir aparecer en estos resúmenes podría ser el equivalente a aparecer en el fragmento destacado de Google. Esto significa que aunque el contenido de un negocio se muestre de manera prominente, no estará necesariamente vinculado a que el usuario entre en la página web. La información se presentará de forma inmediata y condensada, lo que podría cambiar drásticamente la forma en que las empresas piensan sobre el tráfico web y las conversiones.
El impacto en la estrategia de contenidos
Este cambio de paradigma transformará también la forma de comunicar para obtener el tan codiciado clic. Ya no será tan relevante para posicionarse sobre una temática en concreto. El clickbait, la práctica de crear títulos llamativos para generar clics, quedará relegado a aquellas webs que dependen de la publicidad para sus ingresos. En lugar de enfocarse únicamente en atraer clics, las páginas web informativas, los blogs temáticos o sitios de empresas deberán concentrarse en proporcionar información de alta calidad y relevancia que pueda ser destacada en los resúmenes de AI Overviews.
La presentación de AI Overviews por parte de Google marca un antes y un después en las búsquedas online. Al centrarse en resúmenes generados por IA que proporcionan respuestas rápidas y concisas, Google está cambiando la dinámica de cómo las empresas interactúan con sus clientes en el entorno digital. En este sentido, la reputación online y la calidad del contenido serán más importantes que nunca, y las empresas deberán adaptarse a esta nueva realidad para mantenerse competitivas en el mercado digital. Con AI Overviews, Google conseguirá búsquedas más eficientes y efectivas, beneficiando tanto a los usuarios como a las empresas que logren destacarse en este nuevo formato. Las búsquedas con IA suponen ya la nueva revolución del marketing digital.
