Diseño web en 2018: 11 tendencias

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A punto de cerrarse el año, analizamos las tendencias de diseño web en 2018. Como siempre, funcionalidad y estética van de mano, acompañadas con el objetivo de conseguir un diseño adaptativo y fácilmente manejable para el usuario.

Primero el móvil, luego el PC

En el 2018 el usuario será eminentemente «mobile». Según detalla el estudio Mobile Advertising Forecasts 2017, el 73% de los usuarios utilizarán el móvil para navegar por Internet en el 2018. ¿Esto qué quiere decir? Significará que un diseño no debe ser adaptado a móviles, sino nativo para ellos. El PC pasará a un segundo plano, dejando paso al «Responsive adaptativo», o lo que es lo mismo, al diseño web adaptado a la forma de navegar según sea móvil, tablet o monitor de ordenador.

Menús inferiores y modulares

Aunque en referencia a los menús del diseño web para 2018 seguiremos viendo los tradicionales ítems de menú superiores horizontales de siempre y hamburguesa en versión móvil, la tendencia nos dice que el usuario que en mayor medida accede por el móvil usa el scroll de su dedo para navegar por la home, accediendo a los menús a través de módulos banners, reconvertidos en ítems. También acude a la zona de pie, buscando el menú en la parte inferior en vez de superior. Esta tendencia ya se está viendo en tiendas online, que dejan el mayor espacio posible a productos, relegando la información al menú inferior.

Hero y Full screen

Aunque el slider seguirá apareciendo en nuestras cabeceras dinámicas, la tendencia de diseño web 2018 para cabeceras y landing page es la de imahen en full screen o hero con botón Call to Action para facilitar la conversión en clicks, consultas, ventas…

Gifs Full screen

Y si a la cabecera Hero le sumamos un GIF animado, conseguiremos llamar la atención del usuario, con un diseño rápido, dinámico y visual.

Tipografías originales

A la imagen Hero en Full screen, de GIF le sumaremos una tipografía original, sobre la propia imagen, en un mensaje claro, directo, que motive o llame a la acción, con un botón CTA Ghost (transparente) para facilitar la conversión. ¿Conoces la tipografía Google Noto? Ofrece múltiples posibilidades.

¿Qué es Google Noto?

Es una tipografía universal creada por Google que busca unificar su uso, para que pueda leerse en cualquier parte del mundo, en cualquier idioma y navegador. Busca globalizar la comunicación, eliminando barreras en el diseño web.

Vídeos full screen en cabecera

Aunque el GIF nos permite poder mantener una velocidad de carga óptima, la opción multimedia del vídeo conseguirá mantener más tiempo al visitante. La opción de cabecera con vídeo será otra de las tendencias de diseño web 2018 que veremos en los próximos meses.

Diseño modular en esqueleto

Este 2017 ya hemos visto unas home con mucho scroll, donde en una página de inicio se resumen los principales temas, categorías o elementos de la web, pero este 2018 sumaremos a esa larga home un diseño en esqueleto, donde la web se irá cargando progresivamente, según el usuario baja al contenido. Además, la estética modular nos permitirá organizar diferentes tipos de elementos, como galerías de imágenes, banners, contenidos de texto o imágenes, combinando la maquetación para conseguir una mejor experiencia en móviles, con links internos a los contenidos referenciados.

Este tipo de diseño más modular con botones y links internos nos permite fomentar que el usuario navegue dentro de la web, hacia otras URL’s de nuestro site. Evitamos la tasa de abandono que puede perjudicarnos en el posicionamiento SEO.

Flat Design y Material Design

El Flat Design o diseño gráfico plano es un tipo de diseño de Interfaz de usuario minimalista, que huye de objetos tridimensionales, buscando la sencillez en la Interfaz de usuario. Fue Microsoft el que comenzó a sentar las bases de esta tendencia en 2006, eliminando sombras, relieves, objetos en 3D, para crear una estética más limpia y funcional. El Flat Design nació, proliferó y se mantendrá como tendencia de diseño web 2018 por el carácter responsive, por la limpieza y usabilidad y sobre todo porque en diseño predomina el concepto de «menos es más».

En diseño predomina el concepto de «menos es más»

Infografías y diseño gráfico

Ya hemos hablado de la importancia de GIF’s y textos destacados en imágenes. El usuario busca sencillez, para entender una idea o concepto y las infografías permiten sintetizar en una imagen original las principales ideas de un contenido de texto, con elementos visuales como iconos vectoriales.

Páginas vivas, con CTA sobre el mismo contenido

El diseño debe realizarse para el usuario, buscando que interactúe con nuestra web y de esta manera, el funcionamiento de la web facilite una conversión directa de la web (que rellene un formulario, que compre, que nos llame…)

En este sentido, la tendencia de diseño web 2018 será la de colocar botones que llamen a la acción dentro de nuestro contenido.

Minimalismo e intensidad de color ¿Pueden convivir?

Pues sí, aunque pueda resultar contradictorio. La carga cromática la aportan las fotos, y siempre que no se abuse demasiado de colores primarios, podemos buscar tonalidades más fuertes de colores vivos, combinadas con fondos blancos y texto. El sector, la identidad corporativa y el estilo de web marcarán esta tendencia de diseño web para 2018.

En definitiva, manteniendo en Flat Design y el Responsive, ahora cada vez más adaptativo a la forma de navegar de cada dispositivo, las tendencias de diseño web en 2018 nos traen imágenes full screen, con botones CTA, tipografías llamativas y mensajes claros, directos y concisos. Los menús se incorporan a los propios banners de portada, confeccionando un menú en esqueleto, que se cargue sobre la marcha, haciendo al usuario copartícipe de la navegación web.

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